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6月16日，第三届中国医药流通贸易大会暨第三届世界医药零售业大会在长沙国际会议中心拉开帷幕。作为重要分论坛之一，2023首届药店医美论坛也在本次大会中如期举行，众多行业重磅嘉宾齐聚一堂，共商药店健康美丽新话题，共谋药店健康美丽新业态。

“在消费者对健康、美丽的追求不断提高的今天，促使生美、医美等领域的新概念产品及服务层出不穷。作为大健康产业中的一环，医美兼顾医疗属性与消费属性。在‘颜值经济’的催速下，健康美丽需求也呈爆发式增长。”中国医药物资协会副会长、宁夏德立信医药有限责任公司董事长段军章认为，医美是当下药店的又一个增量赛道，而经营者从思维上认知医美对未来发展的重要性，是跑赢赛道的核心因素。

此外，作为全球第二大医美市场，我国医美市场渗透率仅为3.6%，远低于日本(11%)、美国(16.6%)以及韩国(20.5%)等地区。在日韩欧美国家，消费者普遍有在药店购买护肤品的习惯。相比之下，“健康+美丽”目前在我国仍处于初级阶段，医美市场的潜力巨大。

当医美的风刮进药店，美丽品类到底能为药店带来什么?广州市康亦美医药科技有限公司董事长曹云华从几个方面给出了答案。他认为药妆品类进药店并非只为带来纯增量，而是能作为链接消费者的纽带，在满足消费者行为的改变、提升经营者营销水平、提高店员形象等方面全面助力药店提量转型。

“意识才是驱动力，为什么要做美妆?首先要解决意识问题。”“培养、引导消费者进药店选购专业护肤品的消费习惯，培训、引导店员推荐美丽品类专业产品的推荐习惯。”在本次论坛中，智慧医美圈创始人兼CEO王朝举、漱玉平民大药房美丽事业部总经理涂丽娟也以新视角精彩分享并解读了从业者应如何把握住医药市场“健康+美丽”的新风向标。最后，日本零售研究所董事顾问椎名敏也从日本超级药店化妆品经营的革新，为国内医药零售经营者如何打破传统药店经营边界提供了有效建议，他提出医药部外品比起化妆品，更能期待效果、功能、预防作用且速效性、精准性低于“药品”。同时他表示2023年日本化妆品销售有恢复迹象，预期市场将达到1兆9198亿日元(约合于人民币968亿元)。

圆桌会议环节，参会嘉宾还围绕传统药店如何入局“健康+美丽”群策群力，为药店经营医美药妆品类提供了新的发展思路。

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